OFFICINE GÉNÉRALE: сірий кардинал естетики та комфорту

Сучасний світ недооцінює непоказовість. За шумом логоманії, яскравих кольорів, уїдливих акцентів та дизайнів, втрачається основа.

Сьогодні мода тільки починає осягати цінність простоти дизайнів, що перемагають час і створюють універсальний гардероб без втрати на індивідуальності. А Officine Générale, – французький бренд з галльським корінням, – пропонував її в часи, коли інтелігентна стриманість вважалась антитрендом.

Тиха революція

Історія нового фаворита поціновувачів практичної естетичності почалась ще в 2012 році з чоловічих брюк із защипами. 

На той час класичні силуети вільного крою з деталями, що асоціюються з вінтажною модою, викликали нерозуміння. Ситуація докорінно змінилась після серії фото у блозі Sartorialist відомого стріт-стайл фотографа Скотта Шумана: вся колекція моментально пішла у sold out. 

Вже за рік культові брюки Officine Générale, фірмові світшоти, сорочки, розслаблені пальта та блейзери підкорили міжнародну виставку Pitti Uomo і онлайн-магазин елітних чоловічих товарів Mr Porter. Ще через рік бренд дебютував на Paris Fashion Week.

Втім, справжнє визнання бренд отримав вже в 2020х. Підйом тренду на олдскул, мінімалізм, бездоганний крій, а потім ще й на якість матеріалів і усвідомлене виробництво зробив з нішевого ательє зірку сучасного стилю.

Ключі до успіху

Від самого початку Officine Générale (чит. «офісін женераль», із наголосом на останній склад в обох словах) був простром практичного застосування загально зрозумілого, доступного та універсального. 

Бекграунд засновника бренду Пʼєра Махео поєднував два паралельні світи: робітничу естетику батька, який вирощував устриці, і елегантність чоловічих made-to-measure костюмів, що їх шив дід-кравець. Полярні перспективи, – ошатність та утилітарність, – сходяться в точці краси ручної роботи. Зокрема – знань і навичок, які лежать в серці створення чогось вартісного. 

Мій дід-кравець вбирався в костюми-трійки, класичні сорочки, краватки. Мій батько вирощував устриці, носив топ-сайдери і футболки. Я поєднав ці першоджерела, – коментує Махео ДНК свого лейблу. 

Здобуття компетенцій, що народжують якість, ніколи не покидала і самого Пʼєра. 

Його формальне навчання в сфері моди тривало 2 дні. Махео вирішив, що у нього просто немає часу протирати штани на лекціях. Тож всі знання здобувались на практиці, в роботі на різні бренди в Парижі. 

У мене була мета. Я обирав категорії, які я прагнув опанувати: не тільки крій та дизайн, а і маркетинг, мерчандайзинг, виробничі процеси. Мені було конче потрібно зрозуміти всі ланки роботи, аби я міг запустити свій бренд, – рефлексував він.

За 15 років компанія виросла від маленького ательє одного заповзятого галла до глобального рітейлу з бутіками в Парижі, Лондоні та Нью-Йорку. Команда також розширилась: сьогодні на всіх ланках виробництва працюють фанати своєї справи. При цьому Махео персонально супервізує кожен щабель і виріб. Поки він не перевірить річ на досконалість, в продаж вона не піде. 

Джерела натхнення 

В усіх інтервʼю Махео розкривається як життєлюбний естет. Він не уявляє свій щоденний образ без годинника Cartier Tank Chinoise 1979 року випуску. Свій холодильник – без буратти і парми. А подорожі – без сумки Hermès 48hr travel bag 60-х років, поїздок на Ривʼєру та Ібіцу.

Стильний комфорт важливий для мене. Ми всі зараз багато переміщаємось, наше життя більш динамічне. З першого дня мій бренд та робота – створювати практичні, ідеально скроєні вироби, які будуть доречними і в офісі, і на дозвіллі, – говорить Пʼєр в інтервʼю The Telegraph. 

Своїми іконами моди Махео називає акторів золотої доби невимушених 60-х і 70 – Роже Вадима та Марчелло Мастроянні. Вони є втіленням часів панування стилю «я просто встав і [стильно] вдягся», якого сильно не вистачає чоловічим трендам сучасності.

Богемна недбалість образів Сержа Гінзбурга – ще одна точка опори для Пʼєра. Дизайнер захоплюється вмінням артиста поєднувати біспоук піджаки з джинсами і класичними оксфордами.

Улюблена модель джинсів Махео – вінтажні 501 Leviʼs.

Про мене, вінтажні 501-і з білою тішкою – безпрограшна комбінація. Подивіться на Бельмондо в 60-х, Пола Ньюмана в 70-х або Джейкоба Елорді сьогодні. Просто джинси і біла футболка – ці хлопці виглядають шикарно. 

Утилітарна нота, якою бринить весь денім Officine Générale, брендовий верхній одяг та піджаки, бере початок в вінтажному ж ворк-вір Японії та Америки. 

Етика довершеності

Захоплення естетиками минулих епох торкається не лише візуальної складової. Віртуозність, технологічність, добротність одягу тих часів запозичується та імплементується в колекції бренду.

Мої вироби не про моду. Вони про майстерність, – говорить Махео. – Сьогодні легше просто надрукувати логотип на футболку прикрої якості, ніж знайти бавовняне полотно адекватної ваги. 

Такі тонкощі, – положення барабану при виготовлені тканини, щільність плетення, анатомічні зсуви швів, довжина стібків, спосіб зшивання, обробки тощо, – відомі питомо фешн-ентузіастам. Пʼєр пропонує їх широкому колу споживачів сучасної моди. І  Officine Générale опиняється поза конкуренцією (особливо зважаючи на демократичний прайс-пойнт).

Ідея створення чогось вартісного відображається в усвідомленому підході. Бренд дотримувався його задовго до того, як sustainability стала мейнстрімом.

Сорочки Officine Générale, як і інші вироби бренду, шиються для щоденного вжитку сезон за сезоном. Відтак, якість матеріалів, лекал і пошиву – безкомпромісна. А візуальний наратив всіх колекцій вписується в кожний окремий момент часу без втрати на актуальності. 

Я не придумую 80 образів, з яких комерційно успішними будуть 4, – зазначає Махео. І додає – На мою думку, етичний, усвідомлений шопінг є безумовним. Покупка низькоякісної речі це покупка, яка довго не проживе. Вона швидко перетвориться на сміття і додасть до забруднення [навколишнього середовища]. Це не мій стиль. 

Сила простих ліній

Тиха, переконлива невимушеність позачасних дизайнів, які легко переходять з сезону в сезон зробила чоловічий одяг Officine Générale фаворитом тих, хто хоче виглядати стильно без надмірних зусиль. 

З 2017 року купити піджак Officine Générale, їх знакові вироби з шерсті, футболки, пальто, денім можуть жінки.

Порив додати жіночу лінійку народився із випадковості, – Пʼєр придбав чудовий зразок вінтажної жіночої куртки в тріфт-шопі десь в Брукліні, – і тренду на empowerment dressing. Він змусив дизайнера діяти: розробляти крій з урахуванням особливостей анатомії, наявних прикладів стайлінгу від клієнток, які купували вироби з постійної лінії бренду, та підказок дружини. 

Сьогодні Офісін Женераль має безперечні бестселери для обох категорій. 

В Men’s це блейзери Leon і Kent, брюки моделей Pierre та Paul, пуловер Manu, джемпер-поло Simone, сорочки Oxford і Ahmad. В Women’s – пальто Helene, твідовий блейзер Mathilde, брюки Romy і вовняний піджак Charlene.