ACNE Studios: амбіції прогресивної моди

Модна індустрія вже не та, що була у 90-х. Сьогодні маленьким брендам із великими амбіціями доста складно вибитись у арʼєргард. Ті ж, хто досягаюсь успіху, завдячують ним першопроходцям креативної стезі. 

ACNE Studios одразу заявили про свій намір: Ambition to Create Novel Expressions (англ.  «амбіція створювати новітню експресію»). Через науково-креативний пошук, – за це відповідає слово Studios (англ. «ательє», спільнокореневе зі studies – «дослідження») у назві бренду, – за 30 років існування лейбл виріс від студії нішевого деніму до прогресивного Дому елітної моди, що відповідає на запит та виклики часу.

Базовий нон-конформізм

Конформний світ моди і модних Домів ХХ століття був занадто правильним і тісним. Ідеї диктував спадок великих дизайнерів, тренди десятиліття, конвенційність. Ще страшнішим для творчих та самобутніх шукачів альтернативної моди було слово «нормальність». Тож поціновувач контемп-культури, мистецтва, фотографії та архітектури Джонні Джонассон вирішив торувати новий шлях в фешн – вільний від стереотипів, сміливий та нон-конформістський. 

Це був вдалий момент: Маржела проклав шлях для деконструкції – можливості створювати щось, що не потребувало академічної вивіреності, а чогось більш емоційного, — говорив він про початок діяльності ACNE Studios в 1996 році.

Відправною точкою стало 100 пар штанів з необробленого деніму. Їх особливістю став не лише матеріал, – нерафінований, темний, незвично грубий, із тенденцією до індивідуального дистресу, – а і яскраві червоні шви.

Їх розкупили друзі і люди з близького кола дизайнера. Проте бренд знайшов своїх перших поціновувачів серед богеми Стокгольму. Денім став функціональною основою всіх колекцій.

Альянс креативних

Хоч імʼя Джонассона найчастіше звучить в малочисельних інтервʼю та матеріалах про бренд, він лише один з співзасновників. 

Від початку ательє ACNE вела мультидисциплінарна креативна команда, сфери інтересів та компетенцій якої включали маркетинг, рекламу, графічний дизайн, розробку меблів, паблішинг і мистецтво. Вони розробляли простори брендів, консультували великі мережі, створювали обкладинки для музичних записів. І вбачали в дизайні точку перетину множини дисциплін та людей. 

Мультидисциплінарний етос зробив одяг АКНЕ Студіос самобутнім. Він же випередив час: бренд активно вступав у співпраці з художниками та митцями задовго до того, як це стало мейнстрімом. 

В ті часи мода була пафосною і ізольованою, тож ми вирішили заходити з відкритої позиції, зробити її сферою обміну ідеями, спільної творчості та взаємодії, – зазначив Джонассон.

Креативний нетворкінг залишається однією з головних цінностей Дому. Художні роботи, арт-інсталяції, меблі та інші предмети декору в бутіках створюються виключно в рамках співпраці. Діалог, що ведеться між брендом та людьми з активною соціальною позицією, унікальною перспективою і очевидним талантом, перетворює банальні процеси купівлі-продажу та колекціонування в побудову спільноти.

Інтелектуальна форма бунту

Експериментальна естетика ACNE Studios також формує своєрідне комʼюніті. Виразно індивідуалістичні, ультрастильні вироби з акцентом на креативній архітектурі форм та експериментальних художніх рішеннях, створюють ефектні образи, що сповнені реального життя.

Утилітарний прагматизм набуває елітарності, вишуканість – темпераменту.
Принти на виробах і форми грають із сенсорністю і візуальним сприйняттям. 

Майстерний баланс на межі інтелектуальної нішевості та мейнстрімних тенденцій. Концептуальний фіт, який може видаватись структурно неправильним і навіть недбалим, при цьому перфектно працювати на WOW-ефект та експресію. Підкреслена невимушеність силуетів, що додає їм глибини. Не демонстративна. Просто інтелектуальна, стримана форма бунту проти жорстких норм високої моди.

Бренд акумулює навколо себе сучасну еліту. Тих, хто розділяє принципи соціальної демократії, цінує чесність, самовираження, принциповість, прозорість. 

Авангард усвідомленості

Принципова усвідомленість, екологічність і соціальна відповідальність є фішкою питомо молодих брендів. Втім, АКНЕ від початку працювали на перспективу.

Це має бути одним із головних пріоритетів, коли ти створюєш одяг. Усе, що я обираю — усі тканини, усе, що ми робимо — ми завжди запитуємо себе: «Чи можна зробити це більш екологічно та відповідально?», – заявив Джонассон. 

Сьогодні компанія активно використовує так звані пріоритетні матеріали: перероблену та органічну бавовну для виготовлення деніму, перероблену вовну та кашемір для теплих виробів тощо. Понад тим, бренд випускає лімітовані капсульні колекції, створені виключно із залишків тканин та нерозпроданих речей минулих сезонів.

Acne Studios впродовж років утримує статус «Leader» в списку правозахисної організації Fair Wear. Це говорить про суворе дотримання умов праці на фабриках, виплат та публічності списків їх постачальників. 

Маючи стартову ставку на довговічність та якість, ательє пройшло сертифікацію Corp, що підтверджує відповідність бізнесу найвищим стандартам соціального та екологічного впливу.

Це про мене, про нас. Про чесну роботу і прагнення бути порядною, хорошою людиною, – говорить Джонассон. 

Дрібні аспекти

Попри базовий акцент на одяг, серед модниць та модників ательє більш відоме своїми виробами з категорії non-apparel. 

Сумки Acne Studios, а також взуття та прикраси — головні об'єкти бажання інсайдерів індустрії. Їх культовий статус підтверджується миттєвими солдаутами нових релізів та нескінченними звітами зі стрітстайлу головних тижнів моди. 

Бренд постійно переосмислює формати і вигляд легендарних сумок Camero, Multipocket та Musubi, балансуючи балансуючи між чистою утилітарністю, провокативним гламуром і естетичною деконструкцією.

Взуття, – від різноманітних моделей кросівок до ультрамодних ботфортів чи мюлі, – самодостатній акцент, що миттєво змінює контекст усього образу.

Цей ефект підсилює лінійка прикрас: від масивних кафів до зістареного металу та наївних, майже дитячих форм. Деталі транслюють унікальну для high-end бренду фішку — інтелектуальний гумор і концептуальну свободу.

Замість гри за правилами комерційного ринку, Acne Studios обирає чистий візуальний експеримент. Їхня версія нової розкоші позбавлена пафосу — вона смілива, іронічна й точна. Це і є антидот розтиражованої «нової класики»: інтелектуальний міні-максималізм, не створений для того, щоб зливатися з оточенням.