Сучасна мода багато говорить про чистоту, природу, майбутнє. Італійський молодий бренд Haikure доводить цей наратив до перфекції, запозичуючи локальні традиції майстерності та лімінальний простір, вміщений в три рядки класичного японського хайку.
Єдиний вимір множинних цінностей
Мистецтво створювати сінематографічний кадр сенсів та відчуттів у трьох строфах з чітким пропорційним ритмом – суть унікальності традиційних японських неримованих віршів. Та натхнення Haikure.
«Це бездоганна, чиста форма», – говорять засновники.
Її лаконічність та канонічний звʼязок з природою є поглядом у майбутнє, якому вже мінімум три сотні років. Увага до деталей, здатність передати настрій, естетика моментів життя – простір інспірації, переосмислення та створення міцних засад етики modus operandi компанії.
Чисті волокна, чесна робота.
Денім сьогодення.
Лайфстайл майбутнього.
Приблизно так звучить фірмовий трирядковий вираз суті бренду, що поєднав «haiku» із закінченням «-ure» трьох змістовних опор: природи, чистоти та майбутнього (англ. nature, pure, and future).
Хайкюр народився в 2011 році як флагман етичного, прозорого виробництва та дещо футуристичного, лаконічного дизайну виробів в рамках C&S Jeans. Компанії, що з 1980-х років займається створенням речей із деніму для других ліній великих спадкових імен, дизайнерських та преміальних джинсових лейблів.
Естетика усвідомленості
Старт в ранніх 2010-х з «зеленою» ініціативою – не тренд, але його початок.
У ті часи ідея екологічного виробництва, турботи про довкілля шляхом зменшення витрати природних ресурсів і вуглецевого сліду була новою. Нішевою. Бренди, що спиралися на неї, набували статусу альтернативної елітарності. Вони були для освічених, свідомих людей. Тих, хто прагнули турбуватись не тільки про себе.
Першою цеглинкою в побудові сучасної етичної моди стали виробники деніму.
Зі старту операційна діяльність Haikure засновувалась на низькоімпактних матеріалах (зокрема органічній бавовні та переробленому волокні), коротких ланцюгах постачання, зниженому водоспоживанні, менш агресивних барвниках, щадливій обробці та прозорості шляху від сирцю до готового виробу.
В поєднанні з ефектним дизайном і бездоганною якістю виробів, бренд закарбував своє місце серед фаворитів справжніх поціновувачів актуальної моди.