Навіть у Франції культурну ікону авангарду та кабаре Кікі де Монпарнас називають «забутою». Бідна дівчинка з села у Бургундії, що завоювала серця богеми з Парижу, легко могла стати черговою яскравою леліткою з орбіти відомих чоловіків. Проте її постать залишається присутньою, стає більш відомою. І знаходить втілення в бренді елітної білизни.
Kiki de Montparnasse черпає натхнення в персоналіті, естетиці та спадку легенди Міста вогнів. Кожен їх виріб є вишуканим поєднанням шику, спокуси і зручності, аби кожна жінка могла жити своє найкраще, насичене, красиве життя.
Сходження зірки
Королева паризького Парнасу, – «Mont Parnasse» буквально означає «гора Парнас», що є відсилкою до домівки муз у грецькій міфології, – йшла на вершину через нетривіальність, ефектний особистий стиль, меткий розум та впевненість у собі.
Зокрема вона носила короткий боб до того, як він став візитівкою ревучих 20-х, та задала сучасний тренд на носіння білизни, як базового шару одягу.
Затявшись стати моделью для визначних митців свого часу, Кікі, зрештою, виросла в самобутню, багатогранну мисткиню. Понад тим – емансиповану, сексуально позитивну і незалежну жінку, яка не соромилась своїх бажань.
Філософія зваби
Опозиція до соціальних норм, що визначали жінку в першій половині ХХ ст., свобода самовираження та сміливість Кікі бути собою, надихнули дизайнерку Дженніфер Цуккаріні. На початку ХХІ ст., – в 2005 році, – вона заснувала бренд Kiki de Montparnasse, як оазу для фешн-інсайдерок, які шукають витончену перспективу на зваблення та чуттєвість.
За 20 років потому, Кікі все ще здається фешн-таємницею, яка ретельно охороняється.
Сила бренду розповсюджується мʼяко і тихо. Його вироби обожнюють Charli XCX, Белла Хадід, Олівія Родрігес, Кеке Палмер, Емі Лассер і Теяна Тейлор. Але через нативний меседж «хто знає, той знає», бренд зберігає відчуття приналежності до ексклюзивного закритого клубу. Тільки для обізнаних і для «своїх».
Принадний серпанок
Майстерність брендового маркетингу – створення серпанку, через який компанія досі сприймається камерним будуаром для обраних.
При цьому Kiki de Montparnasse незмінно потрапляє в добірки Elle, Vogue, Harper's Bazaar. А також – на зіркові едіторіали для глянцю. Одним з найяскравіших прикладів стала несподівана, потужна та чуттєва фотосесія з Енн Гетевей для Vanity Fair в березні 2024.
Саме фльор ексклюзивності, підсилений репрезентацією в глянці, що задає фешн-агенду, і відчуття межі між принадністю та провокацією підносять Кікі де Монпарнас на захмарну, надихаючу висоту.
Бажання свободи
Власне, тонке відчуття кордонів є другим ключем до високого статусу бренду.
Kiki зі старту стирали межі між коштовною білизною та виробами з царини задоволення, додаючи фетишні та БДСМ ноти до своїх розкішних дизайнів. Вони також дифузували розділ між спіднім та базовим шаром, заохочуючи модниць носити їх вироби, як звичайні предмети одягу до злету і усталення тренду underwear-as-outerwear.
Навіть з тим, що Дженніфер Цуккаріні сьогодні керує іншим брендом білизни, «Fleur du Mal», Kiki de Montparnasse зберігає курс на створення мультиверсу естетики, що задовольнить всі запити та фантазії.
Її мета, – створення особистих світів разом з Кікі, – не втрачає на актуальності. І дає можливість кожній жінці виражати себе так само вільно, як це робила легендарна подруга Сутіна, який дав їй імʼя – Кікі з гори Парнас.