Найкращі рішення народжуються з потреби. Так тепло, легкість та комфорт альпіністів трансформувалися у бренд одягу, який сьогодні вдягають селебрітіз та інфлюєнсери.
Moncler є нетривіальним поєднанням технічності та естетики, що не дає змерзнути навіть за найжорсткіших погодніх умов.
Низький старт
Сходження бренду почалось задовго до того, як спортивний альпінізм став масовим. Маленький бізнес, який в 1952 році заснували Рене Рамійон та Андре Венсан, створював спальники, техвір і палатки. Мета — захистити дослідників від найгірших капризів природи.
Проте вже за два роки до підприємців прийшов король гір Ліонель Террай. Знаменитий підкорювач верхів прагнув розкрити потенціал спецодягу. І досягати більшого.
Так мануфактура з альпійського містечка Монетьє́-де-Клермо́н, — акронім «Монклер», — закинула гак на підйом до вершини.
Перші перемоги
Колекція екіпіровки для експедицій Moncler pour Lionel Terray стала відправною точкою в світі спецодягу. Спорядження для підйому на «чорний» восьмитисячник Макалау в 1955, вояжу на Аляску в 1964, а потім — для лижної команди Франції на зимовій олімпіаді 1968 закарбували бренд, як золотий стандарт.
Подальші розробки 70-х та 80-х років розширили обрії прототипом легких, стильних, дуже теплих пухових курток для міста. Так зʼявився пуховик в тому вигляді, як ми його знаємо зараз.
Онсайт
Доробок відомої французької стилістки, а зараз ще й модельʼєрки Шанталь Томасс став базою для успіху бренду. Все в тих же 80-х вона запропонувала замінити блискавки на кнопки та ґудзики, використовувати атлас, двосторонні тканини, додавати опушку. Тоді ж її фантазія витворила драматичну сукню-пуховик, яка в майбутньому зʼявлятиметься в фірмових колекціях та буде запозичуватись іншими дизайнерами. Зокрема — брендом Versace, який створив подібне вбрання для Джіджі Хадід на Met Gala 2022.
В 2003 році з цього «базового табору» підприємець Ремо Руффіні почав карколомний марш бренду до найвищих щаблів в світі преміальної моди. Його візія перетворила функціональний одяг на предмет розкоші, а компанію — на одного з найпотужніших гравців сфери вуличної та високої моди.
До зірок
Одним з ключів до надвисокого статусу стали кутюрні колекції та залучення зіркових дизайнерів.
Зокрема, в 2006 відбувся показ жіночого одягу от-кутюр Moncler Gamme Rouge, моделі якого розробляли дизайнерка Алессандра Факкінетті (вона була креативною директоркою Gucci в 2004–2005) та модельєр Джамбаттіста Валлі. А в 2009 пройшов показ вже мензвіру Moncler Gamme Bleu, яким займався Thom Browne.
Десятьма роками пізніше бренд взагалі влаштував революцію фешн-світу, запровадивши проєкт Moncler Genius. В його рамках до створення фірмового одягу докладалися хресний батько стрітвіру Хіроші Фудзівара, дистопічний геній Рік Оуенс, романтична візіонерка Simone Rocha, майстер текстури Джунья Ватанабе, засновник Palm Angels Франческо Рагацці, поет haute couture П’єрпаоло Піччолі та багато інших великих імен.
Список селебрітіз, які носять Монклер, не менш вражаючий. Це Емілі Ратаковскі, Кейт Мосс, FKA Twigs, Бруклін і Нікола Пельц Бекхем, Льюїс Гамільтон, A$AP Rocky, Дональд Гловер та ін.
Apres Ski
Moncler плекає свій альпійський спадок. В тому числі — через колекції в естетиці apres ski. Культова лінійка Grenoble незмінно демонструє технологічні та стильні вбрання для всіх можливих активностей на гірськолижних курортах.
Від практичних речей для катання по схилах, до більш розслабленого вайбу та життя в місті — всі моделі поєднують техно ноу-хау з естетикою. І, звісно, теплом.
Спадкова майстерність
Іншою важливою частиною ДНК бренду, народженого у горах, є інновації. Прогресивний підхід, технології та досвід більше 70 років творення ультратеплих, модних пуховиків класу люкс відкривають клієнтам Монклер новий рівень образів на холодний сезон.
Універсальність їх речей також грає на популярність та любов до легендарної марки. Людиноцентричний дизайн дозволяє легко поєднувати вироби. Тим більше — одягатися стильно, незалежно від віку: окрім дорослих ліній одягу для чоловіків та жінок, бренд регулярно випускає колекції одягу для дітей.
В контексті віку неможливо обійти увагою щемливий та теплий кампейн «Тепліше з Де Ніро та Аль Пачино». Перегляньте цей чудовий ролик, якщо досі його не бачили.
А в контексті спадку, маємо нагадати, що цьогоріч Moncler знов створив уніформу для олімпійців. Цього разу — для команди Бразилії. Ремо Руффіні у співпраці з зірковим бразильським митцем Оскаром Метсавахтом розробили образи, у яких спортсмени вийшли на відкритті ігор в Мілані. Змагатися за медалі вони також будуть в комплектах, створених в рамках колаби Moncler x Oskar Metsavaht.
