Італія славиться спадковими бізнесами, що виросли з маленьких сімейних майстерень у великі модні доми. Loro Piana – яскравий представник цієї елітної генерації брендів.
Компанія, що в 2024 відзначила 100-річчя свого існування, поєднує ремісницьке походження та культурний спадок з артистизмом і інноваціями. Її актуальність визначається преміальною якістю продуктів, аристократичною витонченістю, що не сперечається із комфортом, послідовністю, цілісністю. Та, звісно ж, асоціацією зі справжньою розкішшю, яку сучасний медійний світ побіжно охрестив «тихою».
Втім, її цінність не вичерпується солідною історією і престижем. Це справжній всесвіт сенсів, майстерності та естетики, співзвучний світогляду тих, хто знає: справді високий статус доведення не потребує.
В книзі, присвяченій 100-літньому ювілею компанії, згадується документ з сімейних архівів, датований 1812 роком. В ньому Джакомо Лоро Піана просить про позику для того, щоб почати торгівлю овечою вовною. Далі хроніка описує усталення сімейного бізнесу в Пʼємонті (Італія, 1924), розширення на дикі степи Монголії, гірські кряжі Анд і тихі пасовища Нової Зеландії, відкриття бутіків в районі Аппер Іст-Сайд у Нью-Йорку і на Віа Монтенаполеоне в Мілані – аж до нинішньої позиції бренду на карті модного світу.
Сьогодні Loro Piana – один з небагатьох світових брендів, що не потребує логотипу, монограми або інших візуальних символів впізнаваності. Їх вироби відзначає благородність кольорів та дизайну, якість та позачасна естетика, просотана невимушеною італійською елегантністю.
Та, як і 100 років тому, сьогодні все починається з матеріалу.
Сирець бездоганності
Компанія називає свій сирець надбанням і гордо перелічує шляхетні автентичні волокна, з яких виготовляють брендовий одяг:
- Вікунья. Найтонша в світі вовна, яку Інки називали «волокно богів». Легка, як хмаринка, вона має неповторний золотавий відтінок і є надзвичайно теплою. А делікатність статури вікуній, – ендеміків, що мешкають на високогірʼях Анд, – їх екзотичність та загрожений статус додають до тактильних і фізичних характеристик звʼязок з унікальним, рідкісним та малодоступним.
- Бебі-кашемір. По суті, це пух, що збирають з дитинчат унікальної для Монголії породи кіз. Особливість у тому, що його можна зібрати тільки раз – до того, як малечі виповниться 1 рік. Відтак з одного козеняти отримують лише 30 грамів сирцю.Відкриттям цього ексклюзивного матеріалу бренд і весь світ завдячує Пʼєру Луїджі Лоро Піана. Йому знадобилося більше 10 років, щоб вмовити «своїх» пастухів збирати кашеміровий пух козенят окремо від дорослих особин. Причина – надзвичайна делікатність і ніжність цього матеріалу.
- Кашемір. Матеріал, культовий статус якого створили саме Loro Piana, був синонімом престижу і розкоші. Його походження усталене через спадкову низку співпраць з пастухами Монголії та Китаю, яка триває близко 50 років. Новітні стандарти, встановлені брендом в 2009 і 2019 роках, забезпечують етичне розведення кіз і збір пуху. Відтак – абсолютно новий рівень якості і преміальності.
Природні скарби Монголії, де мешкають найблагородніші кашемірові кози (фото з офіційного сайту Loro Piana)
- The Gift of Kings® (англ. «дар королів»). Це ексклюзивна варіація надтонкої вовни мериносів з Нової Зеландії та Австралії. Назва походить від традиції іспанської монаршої родини дарувати овець на знак утворень альянсів та закріплення договорів. Матеріал має неповторний перлово-білий колір, що ніби сяє зсередини, надзвичайну мʼякість, а також – вологорезистентність і здатність зберігати комфортну температуру тіла за будь-яких кліматичних умов.
- Loro Piana Royal Lightness® (англ. «благородна невагомість»). Унікальна розробка бренду, втілена в двох видах матеріалу: двосторонній тканині і тонкій пряжі для трикотажу. Для створення тканини використовується бленд сирців: основу з тутового шовку огортають тонким кашеміром. При виготовлені пряжі – додають ще мериносову вовну. Ці матеріали настільки ніжні, що їх виробництво потребує специфічних знань та навичок. Готові вироби з них вирізняються особливою тактильною делікатністю і дарують неповторний сенсорний досвід.
Понад цим, компанія виготовляє обмежені лінії одягу з волокон лотосу з Мʼянми. І додає вироби з льону в весняно-літні колекції, та речі бавовни або її бленду з шовком чи вовною в реліз на кожний сезон.
Дім майстерності
Loro Piana зі спокійною, поміркованою послідовністю підкреслюють свою головну цінність – Майстерність.
Їхній Savoir-Faire (фр. – «знати, як робити») є не просто каталогом речей, а приводами для гордості. Обʼєктами цінності, покликаними народжувати повагу до краси, яку люди можуть носити щодня.
І мова не лише про речі, як такі. Процес їх створення, ідеї, естетика, що за ними стоїть – все це є багатством, яке Лоро Піана дарує світові.
Фото з офіційного сайту Loro Piana
Виготовлення деніму японськими хранителями цього ремесла на автентичних станках, яким понад 70 років. Винахід кашхутра – інноваційного ворсистого матеріалу з фізичними якостями кашеміру. Популяризація денім-шовку. Текстурні полотна в поєднанні з бездоганно виділеною шкірою, з яких народжується культова Loom bag.
Це лише мала частка прикладів того, як бренд перетворює мистецтво майстерності на життя.
Світ, створений спеціально для вас
Все, що робить Loro Piana, покликано вкладатись в логіку і спосіб життя людей з конкретними цінностями.
Стабільність. Етичність. Естетика. Витонченість. Спокій і насолода буттям в усій його повноті.
Ця основа створює полотно брендових підходів та пропозицій, – ваш особистий всесвіт аристократичної краси і комфорту, – які також працюють в фірмовому бутіку LORO PIANA в Києві за адресою вул. Володимирська, 20/1.