Мінімалізм часто викликає думку про холодну графіку, естетику суворої, бруталістичної стерильності. А також втому: імен, що спираються на ідеї лаконічності, універсальності та «переосмислення позачасної класики», є дуже багато.
В цій категорії нідерландський бренд Rohé вирізняється простим, людяним підходом. Його серце – вже згадане переосмислення, яке дає можливість навіть тихим і скромним відчути мʼяку силу своєї присутності.
Ad hominem
«Не обовʼязково бути прихильником мінімалізму, щоб закохатися в ці речі», – писали Who What Wear в 2024. За два роки після заснування бренду. В час, коли він став на один щабель з облюбленими гігантами TOTEME і The Row.
Запорука успіху – мультидисциплінарний підхід, що поєднує майстерність і абсолютне занурення в створення одягу. Гуманістична простота візуального комфорту крою і матеріалів, плавно переходить у тактильний й естетичний досвід. Її хочеться носити. Перенести на свій образ зручність, невимушену елегантність та елементарність комбінацій з WOW-ефектом.
Магнетизму додає візія та етика бренду.
«Справжня розкіш це бездоганний крій та посадка, ручне створення форми, технологічність матеріалів», – говорить співзасновниця та креативна директорка Rohé, Маріке Мьолендійкс. – «Це експертність і повна самовідданість ремеслу, яку видно в кожному виробі, в кожній колекції. Це речі, які довго живуть фізично і естетично».
Слова мають вагу: компанія працює з матеріалами преміальної якості, відповідальними постачальниками та маленькими сімейними бізнесами із спадковою обізнаністю в їх справі. Понад тим – демонструє видиму тяглість до чітко означеної ідентичності.
Бренд переосмислює перевірені часом дизайни, привносячи сучасні акценти. Зокрема – намір. Кожна річ підкреслює прагнення легко створювати ефектні, комфортні образи, що будуть доречними зранку до вечора, взимку та влітку.
«Rohé є беззаперечним переможцем, коли йдеться про якість і прайс-пойнт», – заявляє Наомі Смарт, комерційна директорка британського Vogue. – «З моменту нашого знайомства, він став моїм фаворитом, основною мого гардеробу, яку я вдягаю щодня».
Vox personae
«Наш світ засновує тиха впевненість та нетривіальні деталі, відтак дизайн та селективність є нерозривними», – підкреслює фрау Мьолендійкс.
Теза виходить з особистого досвіду: Маріке називає себе дещо соромʼязливою, інтровертною особистістю. Через одяг вона дає собі та жінкам відчуття сили, вагомості.
Бізнес-партнер і операційний директор Майк Вейерс підтримує наратив бренду через причетність. Його діяльність набуває для компанії статусу не просто чергового дизайнерського лейблу, а комʼюніті, обʼєднаного любовʼю до фотографії, мистецтва, архітектури.
Маєток де Вік 1670 року, в стінах якого проходять всі творчі і робочі процеси, та бачення Майка привносять мотив стабільності, спокою та рефлексії. А кожна колекція отримує продумані вкраплення історичних аспектів текстилю, фасонів і технік. Не лише з Амстердаму, а й інших куточків світу.
Дифузуючи приватне з суспільним, Rohé створює одяг для незалежних, освічених особистостей, які прагнуть підсилення. Акценту: за образом стоїть історія та Людина.